Бренд-система

Привет!

Тут ты узнаешь, как пользоваться фирменными элементами нашей компании, как правильно использовать фото, каким шрифтом делать заголовки, какие цвета можно использовать, а какие нельзя, а также многое другое!

Пусть я всего лишь документ, но я знаю все про визуальную часть нашей компании!

Я постараюсь быть очень понятным и доходчивым, если ты что-то не поймешь - прочти меня еще раз и примени на практике именно то, что ты во мне увидишь.

Логотип

Основная версия нашего логотипа — горизонтальная, двухстрочная, знак, надпись, .рф. Универсальна для любых носителей: если сомневаешься, какой взять логотип, бери этот.

Горизонтальный в три строки

Надпись в две строки

Горизонтальный

Надпись в три строки

Знак

Сокращенная версия логотипа без «.РФ»

Охранное поле

Не размещай логотип слишком близко к краю макета.

Не располагай другие объекты в зоне охранных полей.

Охранное поле соразмерно ширине буквы «Ф» из логотипа.

Минимальное охранное поле, применяется на все версии логотипа.

Цветовые версии логотипа

При воспроизведении логотипа на любых носителях мы используем только приведенные ниже решения, они универсальны для любой задачи.

Применяется для всех версий логотипа.

Основной цвет

Монохром

Цвет на тёмных фонах

Выворотка

Недопустимые варианты использования

Ниже приведены наиболее часто встречающиеся примеры неправильного использования логотипа. Следи за тем, чтобы он использовался без искажений, это относится ко всем версиям логотипа.

Отцентровка в квадрате / круге

Данный пример размещения работает только на квадрате (все стороны равны) и на ровном круге.
Применяется в основном на панель-кронштейне, аватарках, сувенирной продукции.

Шрифт

В рамках фирменного стиля используются четыре гарнитуры: TT Norms Pro ExtraBold, TT Norms Pro Bold, TT Norms Pro Medium и TT Norms Pro Regular. Для заголовков и крупного акцентного текста используем TT Norms Pro ExtraBold или TT Norms Pro Bold. Для мелкого и второстепенного текста – TT Norms Pro Medium и TT Norms Pro Regular.

Ограничение использования

1. Обратите внимание: данный шрифт должен использоваться исключительно в рамках компании “ПиццаФабрика”, не допускается его использование в личных макетах. Также строго запрещается передавать данный шрифт третьим лицам без согласования с отделом дизайна “ПиццаФабрики”.
2. Отмечаем, что шрифт необходимо использовать во всех дизайнерских макетах КРОМЕ ВИДЕОРОЛИКОВ И ПОДКЛЮЧЕНИЯ ШРИФТА К WEB FONTS. ВАЖНО! Шрифт, используемый в любом основном меню (с картинками и без), а также в детском меню – это шрифт Montserrat. В спецпредложениях используем основной шрифт “TT Norms Pro”.
3. Перед передачей исходников материалов на печать/производство, убедитесь, что шрифты переведены в кривые, иначе может возникнуть проблема с обработкой текста.

Данный шрифт является лицензированным, и мы просим вас соблюдать все ограничения и правила, предусмотренные правообладателем “Type Type”.
В случае нарушения авторских прав и передачи шрифтов третьим лицам, вы несете ответственность перед данным правообладателем и можете столкнуться с большими штрафами или судебными исками.
Благодарим за понимание и еще раз обращаем ваше внимание на СТРОГОЕ соблюдение данных требований.

Мы используем три гарнитуры Gotham Pro. Для заголовков и крупного акцентного текста - Gotham Pro Black или Gotham Pro Bold. Для мелкого и второстепенного текста – Gotham Pro Medium.

Случаи, когда нельзя использовать TT Norms Pro.

Цвет

Красный цвет является важным отличительным элементом нашего бренда.
Мы максимально используем этот цвет, когда говорим про наш бренд: в упаковке, на фасадных вывесках, входных группах, имиджевых макетах.

Желтый - акцентный цвет, он хорошо работает в паре с красным, в некоторых случаях он может быть доминирующим цветом, кроме тех случаев, когда мы говорим про бренд.

Белый и черный цвет отлично подходят для текста, акцентных плашек.

RGB
255, 0, 0
#FF0000

RGB
255, 255, 255
#FFFFFF

RGB
0, 0, 0
#000000

CMYK: 0, 100, 100, 0
ORACAL (8500 Series): 329
PANTONE: 485С
RAL 3028

RGB
255, 200, 0
#FFC800

CMYK: 0, 20, 100, 0
ORACAL (8500 Series): 010
PANTONE: 485С

CMYK: 0, 0, 0, 0
ORACAL (8500 Series): 010

CMYK: 0, 0, 0, 100
ORACAL (8500 Series): 070

Дополнительные цвета

Состоят из 12 цветов и их оттенков. Используются для создания акционных и продуктовых макетов, рекламных кампаний,
а также как акцентные цвета в макетах про бренд.


Рекомендуется использовать не более трех цветов.

RGB
#D72078

RGB
#F069B4

RGB
#6A1AA1

RGB
#2A68DC

RGB
#33AFEE

RGB
#FF9100

RGB
#FF5042

RGB
#9DCE28

RGB
#1FC139

RGB
#27BDBF

Графика

Плашки

Акцентные плашки можно использовать для выделения цены, важных текстов и балансирования типографики в макетах.
Можно окрашивать в фирменные цвета.

Использование промокодов на наших макетах - довольно частое явление, поэтому для них разработаны стандарты в виде сшитых плашек со скругленными краями. 1-ая плашка “Промокод” заливается сплошным цветом, последующие выполняются обводкой в 1-2 pt, внутрь фрейма. Блок промокода может окрашиваться в один фирменный цвет, если это потребуется в дизайне.

Промокоды

Примеры компановки

Система навигации очень важна для нас, она помогает нашим клиентам беспрепятственно находить наше местоположение или сопровождать их до конечной точки, которую мы задаём. Поэтому она должна быть простой и лёгкой, быстро считываемой, яркой и заметной.

Навигация

Рекомендуется использовать в предоставленных цветовых и графических решениях, при необходимости могут окрашиваться в фирменные цвета.

Указатели

Адресный блок

Наши макеты должны быть яркими и понятными для клиента, ниже приведены основные принципы построения всех макетов ПиццаФабрики.

Макеты и принципы их построения

Минимум текста

Легко и понятно

Аккуратность и внимательность ко всем деталям

Мы честны с нашими клиентами

Только наши фотографии

Только наши цвета

Используем только фирменные шрифты

Ярко, крупно

Юридический дескриптор

Больше фото, меньше иллюстраций

Акцент на продукте

Сбалансированная типографика

Что рассказываем, то показываем

Примеры макетов, построенных на фотографиях и коллажировании: минимум графики - больше реальности, подкрепленные лёгким и читаемым леттерингом,
а также фирменной типографикой.

Примеры макетов

Примеры макетов с использованием несложных векторных элементов и чистых бекграундов, акцентирование на фотографиях продукта, аккуратная и чёткая типографика.

Модульная сетка - один из немногих принципов построения наших макетов. Для сбалансированности и удобства восприятия информации с носителя необходимо обязательно придерживаться системы размещения контента на макете.

Ниже вы можете ознакомиться с сетками диджитал и оффлайн макетов.

Макеты и принципы их построения

Сетка для билбордов 6000х3000 мм

На билбордах мы придерживаемся трёх видов сетки, полной заливки и блочного размещения информации. Важно: не менять размер логотипа и придерживаться правил его использования.

Логотип должен занимать не менее 1600 мм по ширине макета

Краткий, но хорошо читаемый текст

Обязательно использование юридического дескриптора

Примеры макетов

Сетка для диджитал / оффлайн

Ниже представлены универсальные решения блочного размещения контента в макетах, допускается корректировать размер блоков для более удачного размещения информации.

Логотип на всех оффлайн макетах обязателен, за исключением размещения в ресторане

Для оффлайн макетов обязательно использование юридического дескриптора, за исключением размещения в ресторане

Логотип не обязателен: в соцсетях от лица или аккаунта сообщества, на странице или аккаунте сообщества, на сайте пиццафабрика.рф

Вертикальная ориентация

Квадрат

Горизонтальная ориентация

Хороший дизайн виден сразу. Отличный дизайн незаметен.

Тратьте энергию и на то, что никто не увидит.

Джо Спарано (Oxide Design Co)

Джон Айв (Apple)

Сервисные таблички

Рекомендуемый размер 10 см по высоте

Режимники

Стандарты режимников представляют собой наклейку на стекло, вырезанную плоттером из белой и красной плёнки. Сверху разместился логотип в 2 строки с окончанием «РФ», исполняется в 2-х цветах красный/белый. Далее в отдельном блоке идёт информация о времени работы ресторана. Затем, в следущем блоке размещается «Информация и резерв», указывается Ваш номер, по которому клиент может забронировать стол или получить информацию (отдаём предпочтение коротким номерам, если он имеется). Если у вас нет информационного номера, размещается федеральный номер доставки «8 800 5-500-600» без какой-либо подписи. В этом же блоке мы размещаем юр.информацию: ООО, юр.адрес и фактический адрес (если адреса совпадают, пишем один), ОГРН.

Режимник монтируется на внешнюю сторону стекла (с улицы), если входная группа состоит из 2х и более дверей, достаточно одного режимника, на остальные двери и стёкла, режимник не требуется!

Для ресторанов

Отдельный вход для самовыноса заказов

Знак «Курение запрещено» ГОСТ

Маркировка прозрачных дверей

Диаметр круга 20 см.
Используется именно представленный макет знака.

Диаметр круга от 10 до 20 см.
Размещение круга или прямоугольника на высоте 90-100 см или 130-140 см от уровня пола.

Данный знак обязателен на входной группе

Фасадные и внутренние вывески

Вывески — это лицо нашего бренда, поэтому они должны быть на высоком уровне и из качественных материалов. Мы проработали подходящие для нас по качеству и долговечности материалы и технологию производства.

Все новые вывески, их обновление или внесение изменений в конструкции согласовываются с Управляющей компанией «ПиццаФабрика» перед монтажом.

Объёмный логотип

Подложка — АКП белый (алюминиевая композитная панель)

Элементы логотипа — диоды красные, борт алюминиевый красный 60-80 мм, на фронтальной стороне пленка красная ORACAL 8500 (329), ПВХ 6 мм.

Элементы логотипа (Грибочек) — жидкий акрил , диоды красные, борт алюминиевый красный 60-80 мм, на фронтальной стороне пленка красная ORACAL 8500 (329), ПВХ 6 мм.

Герметичные блоки питания.

Герметичные блоки питания.

Композит не должен иметь текстуры, только чистый цвет

Объёмные буквы

Объёмные буквы — Жидкий акрил, борт алюминиевый белый 60 мм, ПВХ 6 мм, диоды двойные белые.

Фриз — композитная алюминиевая панель

Красная панель - «Билдекс» Цвет красный RAL - G 3020

Коричневая панель - «Билдекс», цвет - RAL 8017

Ниже представлены все дизайн-материалы для разработки и проектирования вывески.
Используйте только эти шрифтовые решения и логотип с подложкой.

Материалы для макета вывески

Все макеты вывесок согласовываются с Управляющей компанией «ПиццаФабрика»

Уникальные фасадные решения разрабатываются совместно с Управляющей компанией «ПиццаФабрика»

Логотип с подложкой

Шрифтовые композиции

Готовые шаблоны вывесок
с фризом и без

Панель-кронштейн

Неоновый логотип

Неоновый логотип используется для оформления стен и входных групп внутри ресторана.
Конструкция изготавливается из оргстекла и светодиодного гибкого неона красного и белого цвета.
Монтируется на дистанционных держателях.