Правила по созданию рекламных материалов

3.1. Размеры макетов в соцсети. В большинстве соцсетей (vk, instagram) для постов мы используем единый размер макетов - 1200x1200px. Для сторис - по требованиям соцсетей, обычно это 1080x1920px. В форматах сторис оставляйте отступы сверху и снизу не менее 10% высоты макета под интерактивные элементы интерфейса соцсетей.

3.2. Брендирование макетов в соцсетях логотипом или фирменной надписью требуется в случаях, если на макете или фотографии нет явной принадлежности к ПиццаФабрике. Например если на фотографии изображена коробка пиццафабрики с логотипом или пергамент с логотипом - брендирование поста не требуется. Если явной принадлежности нет - брендируем с помощью специального шаблона брендирования постов для соцсетей по этой ссылке (как пользоваться шаблоном - описано в инструкции внутри шаблона)

3.3. Для создания контента в соцсети необходимо придерживаться принципов брендбука (это касается всего текста, отображаемой графике или выбора фотографии).

3. Соцсети

1. Элементарные правила

1.1. Сначала, в первую очередь, стоит полностью ознакомиться с брендбуком от миссии до общих принципов по созданию макетов. Там находится обобщенная информация, которая даст представление стиля и подхода к оформлению макетов. В любом макете необходимо соблюдать общие принципы. Детальная информация находится ниже. Правила оформлены под нумерованный список для удобства взаимодействия.

1.2. Цветовая схема всех макетов, которые используются только на мониторах, в интернете или так называемые дисплейные макеты - RGB, количество точек на дюйм - 72 dpi

1.3. Цветовая схема всех печатных макетов - CMYK.
- Билборд, сити-форматы 50-100 dpi
- Листовка, визитка и другие макеты, которые требуют рассмотрения с близкого расстояния - 300 dpi

1.4. Актуальность данных - периодически дизайнеры используют в макетах неактуальный логотип, фото продукта, которого уже нет в ассортименте или оно изменило внешний вид - так делать нельзя, необходимо использовать все актуальные данные - перед размещением продукта в рекламе, убедитесь что он присутствует в ассортименте вашего филиала, так же используйте фотографии продукта только актуальные, сверив с фотографией на сайте.

4. Макеты наружной рекламы

5. Видеоролики

5.1. Часто используемые размеры видеороликов в рекламных материалах ПиццаФабрики:
- ТВ / YouTube / VK - 1920x1080px 25 или 24 fps (пропорция 16:9) или 2K, 4K форматы в этих же пропорциях
- Посты в VK / Instagram/ Facebook - 1200x1200px 25 или 24 fps (пропорция 1:1)
- Сторисы VK / Instagram / Tik-Tok - 1080x1920px 25 или 24 fps (пропорция 9:16)

5.2. Брендирование. Для обозначения бренда заканчиваем видеоролики фирменным пэкшотом (скачать можно тут), так же, если требуется, то можно накладывать на видео логотип. Анимированный вылет логотипа с альфа каналом можно скачать тут.

5.3. Авторские права. Если требуется использование фоновой музыки для видео, важно понимать, что у любой композиции есть автор, и брать чужие композиции без официального авторского одобрения не допускается. Поэтому на этот случай у ПиццаФабрики имеется ряд выкупленных композиций для использования в видеороликах (бродкаст лицензия от audiojungle) - Скачать.

5.4. Юр. набивку на видео так же необходимо наносить локальную, аналогично пункту №4.3. Размер текста - минимальный, но читаемый.

4.1. Для создания макета для наружной рекламы необходимо придерживаться принципов брендбука (это касается всего текста, отображаемой графике или к выбору фотографии)!

4.2. У проходящего/ проезжающего человека не так много времени на восприятие наружной рекламы, поэтому мы привыкли считать, что информация с наружной рекламы должна БЫСТРО и ЛЕГКО считываться за 3-5 секунд с любого расстояния, поэтому на наружной рекламе ПиццаФабрики один посыл. Рекламируемый объект изображен как правило один, он расположен на контрастном ему фоне, минимум текста (Обычно 2-3 слова + короткий слоган), размер текста максимально большой, текст так же расположен на контрастном фоне, логотип и сайт так же крупные и читаемые. Мы подготовили шаблоны заготовок, с помощью которых можно ориентироваться на миниммальные пропорции логотипа, сайта и адреса кафе.

4.3. Юридическая набивка. Это обязательный элемент, который должен присутствовать на любой рекламе. Реквизиты для юр. набивки необходимо использовать локальные, то есть вашей организации.
Где взять образец юр. набивки? Есть специальный документ, где подготовлены образцы юр. набивок для подстановки данных, важно использовать верный шаблон юр. набивки для разного вида рекламы. В документе обозначены под какие случаи какая юр. набивка используется. Перейти к образцам юр. набивок. В федеральной рекламе от УК ПиццаФабрика слой с юр. набивкой подготавливается в макетах и остается редактируемым для внесения локальных изменений.

6. Аудио реклама

6.1. Хронометраж рекламных аудиороликов традиционно делаем кратный 5ти секундам. Чем короче ролик - тем лучше. Обычно это 10, 15, 20 или 25ти секундные ролики.

6.2. Брендирование. Для обозначения бренда - заканчиваем аудио рекламу фирменным джинглом (скачать можно тут).

6.3. Авторские права. Если требуется использование фоновой музыки для аудио - важно понимать что у любой композиции есть автор и брать чужие композиции не допускается, по этому на этот случай у ПиццаФабрики имеется ряд выкупленных композиций для использования в рекламе (бродкаст лицензия от audiojungle) - Скачать.

6.4. Юр. набивка на аудио рекламе добавляется в конец видео силами франчайзи (это к примеру может сделать фриланс-подрядчик или радиостанция, на который планируется размещение), так же набивка проговаривается локальная, аналогично пункту 4.3. Размер текста - минимальный, но читаемый.

2. Пропорции

2.1. На любом графическом рекламном макете логотип с охранным полем должны занимать не менее 1/8 площади макета по минимальной стороне.
2.2. Адрес сайта ПИЦЦАФАБРИКА.РФ во всей рекламе пишем заглавными буквами. Вы можете скачать векторные варианты написаний сайта для использования на макетах. Пропорции надписи - не менее 1/3 макета по большей стороне

Что здесь не так?
- не фирменный шрифт
- нестандартная обводка

Что здесь не так?
- продукция не ПиццаФабрики
- нельзя нарушать авторское право

Что здесь не так?
- текст закрывают интерактивные элементы соцсети (нет отступов сверху и снизу)

Что здесь не так?
- не фирменный шрифт
- не наша продукция
- нарушение авторского права
- размещение логотипа не по шаблону

7. Сайт ПиццаФабрика

7.1. Требования к фотографиям продукции для сайта - JPG 1000x1000 px на белом фоне 72 dpi
7.2. Требования к размеру баннера на сайте - 1920x500 пикселей, 72dpi, до 300 кб. Центральная часть шириной 1250 пикселей - для контента, все что левее и правее обрезается на мобильных устройствах, поэтому всю важную информацию необходимо располагать в центральной части баннера
7.3. Требования к баннеру акции (в разделе Акции) - JPG 1326x647 px, 72 dpi

8. Плашки